Under Armour est une marque référente dans l'univers du sport. Créée en 1996 par Kevin Plank, ancien joueur de football américain, cette marque a connu un essor phénoménal aux Etats-Unis. Son ascension fulgurante tient en particulier à la célébrité des athlètes qu'elle sponsorise ainsi qu'aux placements de produits qu'elle réalise dans des films et séries à succès (Any Given Sunday, The Wire, House Of Cards).