La société Lotto Sport commence en Italie au début des années 70 comme fabriquant de chaussures de sport, particulièrement spécialisée dans le milieu du tennis. Elle se diversifie au fil des années tout d’abord en visant d’autres sports puis en développant une collection de vêtements sportifs et casual, des cosmétiques et montres, et enfin en créant une ligne de lingerie sportive.
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Lotto Sport, fondée par la famille Caberlotto, débute sa grande histoire en 1973 à Montebelluna en Italie où elle se concentre sur le développement de chaussures de tennis et reste sur le marché Italien jusqu’au début des années 80. Cette époque marque un tournant pour Lotto, qui va commencer à changer d’optique et développer d’autres produits comme des chaussures de basket, football, volley-ball ou encore athlétisme. En plus de cela, la marque sponsorise de grands athlètes tels que John Newcombe pour le tennis, ainsi que l’équipe des Pays-Bas en football. Le deuxième tournant pour Lotto sera sa reprise en 1999 par des entrepreneurs Italiens très présents dans le sport, qui voudront relancer l’image de la marque pour être plus innovants. Ainsi, ils développent leurs collections sportives en gardant des chaussures à la pointe de la technologie et des vêtements ou sous-vêtements de qualité, mais lancent aussi une gamme de cosmétiques et accessoires pour satisfaire le plus grand nombre. Grâce à ces changements et à son histoire, la marque compte aujourd’hui de nombreux joueurs professionnels lui faisant confiance, comme par exemple David Ferrer, Nicolas Mahut, Marion Bartoli, et des équipes de football comme Sochaux, Nice, Toulouse ou encore la Fiorentina et le Palermo.
