Pepe Jeans a été créé en 1973 par trois frères : Nitin Shah, Arun Shah et Milan Shah. Ces derniers débutent en ouvrant une « jeanerie » sur le marché branché de Portobello Road à Londres. Rapidement, La marque connaît un franc succès en Angleterre comme à l’étranger et devient une référence en matière de jean’s.